作家 | 林晴晴

裁剪 | 袁斯来

国外亚马逊和 Temu 之间的竞争正酣，而非洲电商商场则在相对孤立的环境中稳步发展。

尽管国际巨头在非洲商场的布局日益加深，但非洲原土电商平台 Jumia 依然在这片陈腐的大陆上深耕着我方的"一亩三分地"，它曲直洲电商市占率第一的电商平台，占据非洲电商商场超 24% 的商场份额。

2019 年 4 月，Jumia 在纳斯达克上市，成为首家在好意思国上市的非洲电商企业。在 2021 年"黑五"时分，其 GMV 达到 1.5 亿好意思元，同比增长 30%，订单数目达到 430 万，同比增长 39%。

近日，Jumia 最近书记了一个首要决定：他们决定关闭其在南非、喀麦隆和坦桑尼亚的业务。

这一决议，是对非洲不同商场的增长后劲和盈利智力进行评估后作出的。南非和突尼斯商场的订单量和 GMV 在 Jumia 的总业务中所占比例相对较小，差别仅占 3.5% 和 2.7% 的订单量，以及 4.5% 和 3.0% 的 GMV。

"尽管咱们在一些商场上得到了积极的趋势，但在其他商场，如南非和突尼斯，咱们以为中期的增长和盈利后劲较低。"该集团首席施行官 Francis Dufay 在 CNBC Africa 的访谈中示意。

不丢脸出，砍掉业务是 Jumia 膨胀和进阶的明确一步，接下来，Jumia 将连接专注于尼日利亚、埃及、肯尼亚、摩洛哥等九个中枢商场，以寻求新的增长点。

中国出海公司一直但愿插足如南非、尼日利亚、埃塞俄比亚这么相对阔气的商场，但 Jumia 当作非洲头部电商平台，在当下选定松开，诠释注解电商行业在非洲还远未锻练。

断尾求生

非洲东说念主有我方的"亚马逊"。

Jumia 固然曲直洲最大的跨境电商平台，但它其实并不是纯正的非洲诞生。

在公开贵寓中不错看到，Jumia 由前麦肯锡商榷照看人杰里米 · 霍达拉 ( Jeremy Hodara ) 、萨查 · 波伊格农 ( Sacha Poignonnec ) 、唐德 · 克欣德 ( Tunde Kehinde ) 和拉斐尔 · 科菲 · 阿费多 ( Raphael Kofi Afaedor ) 于 2012 年共同创立，而其中 Tunde Kehinde 和 Raphael Kofi Afaedor 是尼日利亚东说念主。其脱胎于欧洲互联网投资公司 Rocket Internet。

Jumia 的业务隐敝了包括尼日利亚、肯尼亚、埃及、南非等在内的 11 个非洲国度，提供了一个全品类的电商平台，缓助第三方卖家入驻，这与亚马逊的业务口头通常。平台包括一个贯穿数千卖家和数百万消耗者的购物商城，提供多个线上垂直运营平台，以土产货货币销售，各个站点分开运营，各自有孤立的前后台。

最新数据理会，Jumia 已贯穿跳跃十万个卖家。平台月拜访量跳跃 11 亿次，80% 的非洲网购消耗者选定通过 Jumia 购物，平台领有跳跃 840 万的活跃用户，总订单量近年增长，达到 3890 万元以上。

除了电商平台，Jumia 还推出了物流奇迹 Jumia Logistics、支付器具 Jumia Pay、旅游奇迹 Jumia Travel 和食物配送平台 Jumia Food，造成了一个玄虚性的电商生态系统。

此外，Jumia 还提供了一系列的奇迹和缓助给卖家，包括开店指南、招商举止、配合股伴绸缪和卖家常识库等。

Jumia 也曾设立起一个竣工的电商体系，关联词规模化和体系的完善并未换来优质报恩。相悖，自 2012 年缔造以来，直到 2023 年仍未竣事盈利，Jumia 也曾一语气损失了 11 年。

2022 年第二季度， Jumia 的贸易收入、季度 GMV 齐有增长，同庚，Jumia 进行了大规模裁人和业务重组，以减少损失并升迁运营成果。

但插足 2023 年，Jumia 情况又变得不太乐不雅。2023 年第一季度，Jumia 的订单总和、GMV、活跃买家齐以双位数下跌。这主如果受货币贬值、业务赈济等身分的影响。Jumia 平台上使用的至极之九的货币在 2023 年相干于好意思元贬值，这凯旋影响了 GMV 的阐扬。此外，Jumia 在 2022 年第四季度有益再行赈济其产物和奇迹组合，包括暂停其在特定关节商场的第一方杂货供应、物流奇迹和食物配送业务，这也凯旋影响了订单数目。

到本年第一季度，Jumia 的财务状态有所改善，但季度活跃客户有所减少。它们仍没能找到不竭吸援用户的见地。

Jumia 终年处于损失状态，"赚不到钱"成了其最大的凄沧。从两年前运行，Jumia 就试图通过优化成本和升迁运营成果来增强其在非洲电商商场的竞争力。这亦然 Jumia 不得不选定在此时决定关闭南非和突尼斯的业务的热切原因。

"断尾求生"，是 Jumia 不得已的计谋赈济。非洲商场从来谈不上阔气，挣钱难早即是创业者的共鸣。但因为非洲几个大国东说念主口年青，电商渗入率低，并不缺参与者。Jumia 固然深耕非洲多年，面对外来巨头，除先机外，似乎也占不到什么特等的上风。

非洲热土

尽管非洲的电商商场比较巨匠其他地区还处于发展阶段，但增长速率迅猛，且有着弘大的后劲和发展空间。

当今，非洲电商用户的数目还在不竭增长，迁移支付和电子商务正在迟缓成为消耗者的首选。2021 年非洲电商用户数目为 3.34 亿，渗入率为 27.9%，预测到 2025 年，非洲电商用户数目将达到 5.19 亿，渗入率为 39.5%。

此外，迁移电商在非洲在线零卖中占据主导地位，摩洛哥、肯尼亚和尼日利亚的迁移购物份额均跳跃 50%。

固然有诱东说念主的成长性，但非洲电商商场仍受限于基础行径不完善、支付问题、宽带成本高级多方面身分的影响。

即便如斯，巨头们乐于提前占位，它们有富饶的耐性和成本恭候非洲商场成长。

2022 年 8 月，亚马逊开放了南非和尼日利亚的土产货域名。本年 5 月，亚马逊书记其南非站点 Amazon.co.za 慎重上线，这是亚马逊在撒哈拉以南的非洲第一个商场。

亚马逊在南非商场的布局包括提供 20 个不同种类的精选商品，隐敝土产货热点品牌与国际大牌产物。同期，亚马逊还在南非商场赶紧铺开了一系列优惠举措，包括免费送货、无忧退货、当地次日达等，以期蛊惑并留下当地消耗者。

与此同期，Temu 当作拼多多的跨境电商平台，也在赶紧膨胀其在非洲的业务。本年龄首，Temu 上线了南非站点，慎重吹响纰谬非洲商场的军号。

这也就不难理会，面对来势汹汹的外来竞争者，Jumia 显得有些闻风远扬。自缔造以来，Jumia 通过六轮融资筹集了 8.85 亿好意思元，最新估值为 5.2 亿好意思元。

Jumia 的将来该何去何从，商场也在蹙悚地不雅望。近年的损失是终端，而并非成败的惟一圭臬。不管若何，比较外来竞争者，Jumia 在非洲商场仍具有先发上风和规模效应，若能主理其昔时十余年在非洲的积攒，慢下脚步再行凝视业务和基础缔造问题，大要，Jumia 会迎来扭亏为盈的一天，找到新的增长点。

这次"多谋善断"的决心即是好的运行开云kaiyun。